五年前诞生的微信小游戏如何提升内容质量和商业价值

自2017年《跳一跳》在小游戏平台上线以来，“微信小游戏”作为一种特殊的内容形式已经走过了近5年的时间。

9月23日，微信小游戏在厦门举办主题为“让创造产生价值”的小游戏开发者大会。无独有偶，发布会前几天，小游戏《羊了个羊》在社交平台上走红。在掀起全国热潮的同时，也引发了更多人对“超休闲游戏”内容形式的讨论和讨论。争议。

或许在传统玩家眼中，《跳一跳》只是用来宣传小游戏功能，偶尔火爆的作品。不过，近五年来，无论是小游戏的品类、用户规模、平台的推广模式，还是业务价值，都出现了较为稳定的增长。

从历史、童话到科幻、二次元游戏，重度小游戏涵盖了多种差异化主题。

从内容简单的休闲游戏，到玩法复杂的多品类游戏，近年来小游戏领域出现了大量不同类型玩法的作品。

技术能力的提升带来游戏体验的优化

在技术层面，微信公开课讲师张俊坤从引擎适配、运行性能、画面渲染、测试等多个角度介绍了平台对游戏开发者的支持。

为了扩大受众群体、降低门槛，不少手游开发商正在考虑将产品移植到小游戏平台上。虽然小游戏的“点击即玩”特性降低了玩家的进入门槛，但从另一个角度来看，“随时进入”也意味着玩家可以“随时退出”。发布会上公布的数据显示，小游戏上线后5秒内的用户流失率高达80%。

因此，如何将游戏的核心部分尽快呈现给玩家，是开发者急需解决的问题。

为了满足这一需求，微信小游戏平台会通过封面图插件快速渲染游戏的首帧，通过首帧的推进快速进入游戏Loading界面，然后将完整的资源拆分为多个包以提高屏幕的渲染速度。进一步缩短用户开始游戏的时间。

除了启动时间之外，小游戏的运行性能也是平台关注的一个方面。

近年来，《穿越火线》 《天龙八部》 《我叫MT2》等传统手游都在小游戏平台上推出了相应的小游戏版本。虽然这些FPS和MMO给原本单一类型的小游戏带来了更多的选择，但无疑也增加了平台的运营压力。

过去，iOS平台上小游戏的运行体验一直被诟病。在运行大型游戏时，常常会出现发热、卡顿等问题。此次，张俊坤介绍了平台实现的“高性能模式”，优化小游戏的框架和逻辑层。解决发热问题后，在低端机上游戏的流畅度由原来的30帧降低了。改进至45 帧。

通过官方公布的“Unity快适配”解决方案，开发者不仅可以使用专门的转换工具，将原本在Unity上制作的产品一键转换为微信小游戏，还可以进一步“瘦身”游戏容量。

例如，原本缓存占用超过1G的Unity游戏，经过代码和包层面的优化后，编译、纹理和音频所需的缓存可以大幅减少，从而进一步提升启动速度和流畅度。

探索玩法与商业化，拓展小游戏市场

比如，在小游戏中常见的模拟经营类型中，孟令刚提出可以实现玩法的进一步融合，比如在原有的结构中加入单局消除玩法，可以更好地解决操作反馈问题存在于此类游戏中。可以解决弱点、缺乏乐趣等问题，从而实现时长、留存、付费等方面的提升。

对此，下面提到的《肥鹅健身房》其实就是一个典型的例子。一方面，这款游戏拥有合成与消除的核心玩法；另一方面，将消除玩法融入到游戏本身的模拟管理中，让游戏兼顾建造和消除类型，从而拓宽了游戏的深度。

对于其他玩法和内容量更加复杂的重磅小游戏，除了延长研发周期、立项更加谨慎外，还根据小游戏的用户调性做了相应的玩法优化平台。

“在面对广泛的用户时，我们必须对早期内容进行优化和调整，让用户快速接触到核心玩法的乐趣。一些不必要的服务器选择和角色创建可以适当删除或稍后触发；另外，游戏的心理门槛和接受程度需要降低，一些复杂的世界观和剧情需要适当弱化。”

与大众认知不同的一点是，虽然没有爆款，但今年重磅小游戏的生命周期明显延长。很多一两年甚至三年前发布的重磅小游戏在2022年依然会有不错的数据表现，凭借自身庞大的用户基础，官方也用了“用户规模稳步增长，用户规模稳步增长”的说法。商业模式不断达到新的高度”这样总结市场。

《肥鹅健身房》 迷你游戏画面

“与其跟别人竞争工业化、精致化，不如做一个有独特气质的产品，这样可能更有机会获得成功。而独特的产品如何实现高品质？那就需要不断完善信息化。”产品的密度为玩家提供了丰富而深入的体验。”

作为一款有用户基础的“合成+模拟经营”小游戏，《肥鹅健身房》拥有简单直接的可以填补玩家碎片时间的合成玩法，以及兼顾养成的模拟经营元素。虽然看似符合逻辑，但无论是游戏中的主形象——鹅，还是看似普通的合成玩法，都是陆嘉阳反复迭代的产物。

《肥鹅》 经历了从放置到合成的玩法变化，从目标感强的单线合成，到更具探索感的多线合成，再到引入更多互动元素的模拟经营之后，卢嘉阳确立了游戏的立项，并将设计思路概括为“优化核心玩法，创新主打玩法”。

从小游戏玩家的角度来看，这种在原有模拟业务上加入合成玩法的设计，自然会带来操作反馈和兴趣，进而有可能提高玩家的在线时长和付费率。

在采访中，卢嘉阳提出了这样的“优质小游戏”定义：它们具有“独特的风味”，并且具有极高的信息密度。这里的“信息密度”可以理解为游戏在玩法、画面、社交等方面的创新和优质内容。

《叫我大掌柜》

这与小游戏平台上常见的“引导用户观看广告”的购买推广模式不同，更接近主流游戏的商业策略。

小游戏直播入口

正如其制作人于学思所描述的，“直播、活动、社交”在微信小游戏上可以很好地结合起来。与《塔防精灵》类似，更多小游戏也在积极开发社交型玩法，希望“用玩家带动玩家，用玩家教玩家打发游戏之外的时间”。

结论