创造如何产生价值？小游戏开发者大会给出答案

2022年小游戏在能力、技术、商业化、新场景等方面有哪些最新进展？哪些优质产品创造者和运营团队脱颖而出？ 9月23日，第十一季微信公开课小游戏开发者大会在厦门开幕，带来了来自官方讲师和外部嘉宾的大量有用信息。其亮点和精髓也整理如下——

1.微信小游戏：履行职责，共同成长

——微信公开课讲师李青

2022年，微信小游戏秉承“履行责任、共同成长”的理念，生态稳健发展，坚持让创造产生价值。健康、可持续是小游戏生态的关键词。在健康生态的前提下，小游戏的创造力呈现全面升级的趋势。

《反诈总动员》、《我是航天员》、《碳碳岛》、《雄狮黄飞鸿》等一大批用于文化遗产、环境保护、反诈骗宣传、知识普及等小游戏的普及，也带动了让小游戏不再是游戏，越来越成为共建美好网络环境的文化力量。

在生态不断完善的同时，小游戏也在积极履行平台责任。 —— 自去年9月国家出台防沉迷新规以来，微信小游戏实施了游戏实名认证、未成年人保护、青少年模式多重管理等多项措施。我们将共同有效保护未成年人的身心健康。

今年以来，小游戏也持续关注游戏内容安全，不断升级防护能力接口。包括UGC内容安全、个人信息保护、赌博相关玩法等。同时，平台不断加大对不诚信经营行为的打击力度，在保障用户体验的同时规范运营，共同构建长期稳定的合作关系。可持续的生态系统。

我们要恪守平台责任，与开发者共同成长。在推动“创意”升级方面，官方聚焦内容升级、技术升级、商业周期、用户发现等核心环节，持续合力打造——

2022年创意激励计划升级

“让好的创意发挥出更大的价值是极其重要的，这也是我们微信小游戏团队——的一贯追求，让创作产生价值，让创作者获得回报。”

——微信公开课讲师孟令刚

上半年以来，小游戏新品类、新玩法不断涌现。 2022年，小游戏内容将稳步发展。在用户活跃时长、人均游戏数量、活跃用户留存量均保持增长的同时，商业化规模将加速。 DAU超过100万、月销量超过1000万的游戏数量将大幅增加。成长。小游戏将继续鼓励优质内容，为创意小游戏提供升级激励。

内容方面，小游戏内容丰富度不断提升，经典与新游齐头并进，长线、优质、创意内容表现突出。其中，休闲游戏品类用户数量庞大，品质持续优化，内容和玩法的进步带来新机遇；中重度类别，混合玩法创新帮助小游戏用户收入翻倍；重品类通过IP联动不断丰富版本内容，帮助用户长期运营。

开发者大会上，小游戏团队还公布了2022年创意激励计划升级——，通过审核、激励、服务三大升级，继续鼓励优质创意内容，其中公众玩家审核、最高10万元广告费资金、独家用户研究报告、创意内容运营指引等措施，而具体激励措施包括Logo认证曝光、用户激励、创意保护、分享激励等。

新技术新能力助力体验升级

“小游戏平台不断迭代技术能力，帮助大家创造出更高品质、更好体验的游戏。”

——微信公开课讲师张俊坤

想要打造一款深受长期用户喜爱的高品质小游戏，需要更好的基础性能来支撑。 2022年，小游戏平台将持续提升技术能力，提供封面图插件、高性能模式、缓存扩展、webgl2.0内测解决方案等能力，帮助开发者打造更高品质、更好的游戏。体验游戏。

同时，除了cocos、laya、egret等引擎外，平台还推出了unity快速适配方案，帮助开发者使用unity引擎开发小游戏，让有APP经验的开发者更快接入小游戏。

商业化提高效率，帮助实现价值

“我相信这些商业化能力的升级可以帮助开发者实现更高效的商业化周期。”

——微信公开课讲师蔡小雅、翁宇干

在资金效率方面，微信小游戏打破了传统的按月结算限制，支持次日结算，让收入每天看得见、摸得着。相比行业45天的结算周期，资金效率行业最高。同时集成资金模块，让您清晰查看资金概况、账单流向、转账提现等。税务关系的变化也消除了开发商向平台开具发票的需要。

激励政策方面，推出更符合小游戏增长的分享激励计划——，为用户喜爱并长期保留的优质内容提供更多激励。包括iaa流量大师激励计划升级、iap快速流转激励、新游戏激励、成长激励等，帮助小游戏实现高效正循环。

小游戏广告提升效率，助力获客

“过去的一年，我们致力于扩大更多流量帮助获客，持续推出更智能的广告工具，实现更稳定的广告效果，同时提供更深入的服务，帮助每一位走在广告路上的人。”广告探索。走得更快、更远。”

——微信公开课讲师徐润新

过去一年，腾讯平台和内容广告以及友量汇、订阅号消息榜、搜一搜品牌区广告、视频号原生广告等场景的新流量扩大了用户规模，新的工具矩阵为实现更稳定的投放效果，包括付费数据定向、7天ROI竞价、商业化工具箱、小游戏生态投放终端等。

此外，针对休闲、混合变现游戏，游戏精选项目将提供优质运营和多元化成长运营服务；而针对优质内购游戏，腾讯广告推出了从立项到测试再到腾飞推广的全方位服务。全生命周期交付服务。

工具赋能让用户发现小游戏

“从最初推出小游戏支持微信内70多个场景，到去年微信视频号和微信外场景的融合，再到今年微信游戏和视频号的多场景升级，我们在越来越期待用新的能力让更多用户发现小游戏，赋能小游戏内容与开发者共同成长。”

——微信公开课讲师杨艳

聚焦活跃场景，拓展PC+小游戏

“PC小游戏带来了更多的游戏时间，也带来了更多核心、优质的小游戏玩家。我们希望通过平台和开发者的共同努力，将更多优质的小游戏内容呈现在PC，让玩家在PC上拥有出色的游戏体验。”

——微信公开课讲师黄明星

在PC上，小游戏拥有更长的游戏时长、更高的付费渗透率和ARPPU优势，因此打造PC小游戏是开发者拓展的一个实际方向。该平台通过大屏适配、键鼠适配、设备中继、添加桌面四大能力，帮助开发者拓展PC小游戏，提供更加沉浸、流畅的PC游戏体验。

2.《叫我大掌柜》 如何让小游戏不显得“小”

“回顾一年多的创业历程，我们觉得第一点是以服务用户为核心，树立品牌形象，给予信心；第二点是不断探索和运用视频直播账号、游戏圈社区等平台功能。提高产品竞争力。”

—— 《叫我大掌柜》 产品经理徐少鹏

在成长期，《叫我大掌柜》还利用平台工具“RTA”与“腾飞计划”相结合，更精准有效地触达潜在付费目标用户，首日支付ROI提升65%；此外，创意内容输出、副本玩法新包装的多元化玩法也让小游戏成功拓展了用户覆盖广度，实现了可观的增长。

3.《肥鹅健身房》 用孤儿思维做一个小游戏

“与其跟别人竞争工业化、精致化，不如做一个有独特气质的产品，这样可能更有机会获得成功。而独特的产品如何实现高品质？那就需要不断完善信息化。”产品的密度为玩家提供了丰富而深入的体验。”

—— 《肥鹅健身房》 制片人卢嘉阳

作为微信第一款超火爆的综合经营游戏，《肥鹅健身房》在女性玩家中拥有众多粉丝。在成为超人气小游戏之前，《肥鹅》经历了一段“重生之旅”。

在制作人卢嘉阳看来，《肥鹅健身房》新版本之所以受到玩家认可，关键首先是它拥有非常独特的主题和形象，并且在核心玩法上做了很多优化，其次，通过在游戏中的各个维度添加信息和信息。可玩性与商业玩法成功结合，是市面上首款面向商业的合成产品。这恰恰符合他对“高品质小游戏”的定义：——拥有“独特的气质”，信息密度极高。

4.《我叫MT2》 经典IP如何在小游戏领域重拾方向？

“得益于平台给我们提供的各种工具，通过性能优化，小游戏在整个运行过程中的性能可以媲美PC。我们也希望更多的开发者进入微信小游戏生态，制作了很多我们玩过的经典IP和产品，我们又找到了自己的方向。”

刘军——北京乐动卓越副总裁

作为一款源自动漫的跨平台经典游戏IP，《我叫MT2》将于2022年5月登陆小游戏平台，受到众多玩家的喜爱。北京乐动卓越科技有限公司副总裁刘军表示，通过采用小游戏平台提供的Unity快速适配等最新能力，中重型游戏在小游戏中实现了全面适配。 -游戏生态系统。

5.《塔防精灵》个小游戏升级打败怪物

“如果做下一款塔防小游戏，你的期望是什么？第一，游戏的成就感要远远大于挫败感；第二，它必须有非常高的可玩性，过关分数是超过1000小时；第三，娱乐性强，适合直播；最后，是竞技性和商业化之间的平衡。”

于学思，——广州环宇九洲研发负责人