欢乐陆地争霸重头戏全新升级，打造电竞新生态

作为棋牌游戏的领军者，《欢乐斗地主》自上线以来也经历了一系列的变革和创新，从PC端到移动端，从大众化的棋牌玩法到地方特色棋牌玩法。每一次创新的迭代都在棋牌游戏中。一股新浪潮正在涌入赛道。

随着电子竞技的快速发展，“棋牌游戏+电子竞技”已成为卡牌游戏的趋势。《欢乐斗地主》 去年5月推出的全新大众赛事品牌——快乐全民赛，在顺应潮流的基础上添加了“专业化+普及化”的创新基因，穿越了各大生活场景赛道和在线活动。各领域龙头企业将开展多种合作。在实现广泛覆盖的基础上，直观、易懂、有趣的赛事也受到了用户的广泛好评。

如今，外界似乎对这个大众电子竞技赛事的标杆品牌并不满意。在今年的腾讯电竞大会上，《欢乐斗地主》再次宣布对赛事本身进行全面升级，试图与更多的合作伙伴、更广泛的赛事规模、更完整的品牌生态一起打造真正的电子竞技赛事。全民电子竞技。

成为大众化、专业化的电子竞技赛事

从发布会公布的内容来看，此次升级是欢乐全运对如何做好全民电子竞技赛事的进一步解答。经过观察，GameLook发现可以概括为两个维度：“更大众化”和“更专业”。

在深化普及方面，官方主要通过品牌升级、赛道拓展、赛事便捷举办三个方向进行巩固。具体来说，在品牌层面，欢乐全运更新了品牌VI（视觉识别）。同时，还用一段短视频来讲解快乐全运所理解的“全民电子竞技”。

品牌升级的背后，除了刷新品牌视觉效果外，还带来了全新的品牌理念——“我们都是平民俱乐部”。这一理念彰显了欢乐全运未来深化发展“大众电竞”的决心和愿景：即希望每个家庭、企业、社区都能成为斗地主电竞俱乐部，助力实现“全民电竞”。电子竞技的普及。

品牌创新只是第一步。此外，快乐国赛还拓展了赛道，增加了“城市赛”、“大型合作赛”、“特邀赛”、“授权赛”等新赛道，从不同维度对现有赛制进行补充。其中，特邀邀请赛包括校园赛、明星赛、公益赛等不同形式。可以说，本次更新使得欢乐全运覆盖了公众可能接触到的几乎所有场景，也满足了不同主办方举办比赛的需求。

考虑到《欢乐斗地主》本身在普通用户圈子中的广泛认可，将赛道扩展到更多场景实际上具有更深层次的意义。例如，新增的城市赛事不仅可以将赛事IP与城市充分融合，激活城市活力，成为打造新城市名片的有效手段，也为赛事赋予更多本土城市人文价值。产品和活动。比如校园运动会、慈善运动会等，也在品牌年轻化、社会责任方面深化了快乐全运会“快乐”二字的内涵。

为了解决线下比赛运行流程冗长的问题，官方还在游戏中加入了“微赛事”功能。用户可以轻松地在游戏中申请举办比赛并选择是否向外界发布赛事。其他用户也可以找到它。报名参加您身边的比赛，减少举办和参加比赛的步骤。

推出微赛事背后的更深层次意义在于，快乐全运本来就是轻量级的群众性赛事。选手选拔、场地搭建、赛事举办都可以在短时间内完成。恰恰是需要最少努力来举办活动的应用程序。反而成为了活动举办的障碍。赛事申报流程的优化，切实击中了赛事实施的痛点，有效推动了快乐国赛在各大圈层的传播。

当然，除了不断走向大众化之外，欢乐全运也没有忘记强化赛事的专业性，主要采取的措施有三个：规则升级、服务升级、生态建设。

规则是影响赛事专业性的一个非常重要的因素，但对于像《欢乐斗地主》赛事这样面向亿万玩家开放、同时兼顾运气和实力的赛事，规则并没有可供参考的例子。如何让规则适应海量玩家，同时又不失专业性，成为其面临的难题。

想了想，《欢乐斗地主》新推出了“多轮换赛制”，保证同组玩家每轮都能拿到相同手牌，从而消除卡牌运气的影响，保证赛事的公平性。

同时，官方还对赛事服务进行了升级，新增“赛事社区”功能，将整合官方赛事直播、KOL赛事内容、参与数据统计等赛事相关功能，并支持自有KOL基于事件筛选。一方面，可以通过不断输出优质的活动内容，让活动流量有聚集的空间；另一方面，也为玩家提供了更加多元化的赛事服务，构建了完整的赛事生态。

正式吹响进军电子竞技、打造自有赛事生态的号角

事实上，仅从参与用户数量来看，《欢乐斗地主》场电子竞技赛事已经积累了巨大的群众基础，而上述改革是无数参赛者思想和诉求的总结。

刚刚过去的2020年，欢乐全运已与53家合作伙伴举办了近500场授权合作比赛，覆盖全国40多个城市。官方赛事层面，2020腾讯欢乐斗地主锦标赛（TDT）全年参与人数达986万人，参与人数突破2.6亿。

可以说，专业化、大众化的欢乐全运不仅将卡牌游戏与专业电子竞技赛事深度、全面结合，更在公众圈子中树立了大众电子竞技领域的领先品牌。

打通产品和赛事渠道后，欢乐全运下一步就是深度融入电竞圈。此次大型赛事升级，也是欢乐全运正式进军电子竞技圈的信号。一方面是完善整个快乐全运会的大纲和赛事体系；另一方面，也是为了服务越来越多的电竞用户。

与观赏氛围高、理解门槛低的传统体育运动一样，欢乐全运也以低门槛的玩法和全民参与的氛围为基础。有望成为尚未接触过电子竞技的用户尝试电子竞技的良好窗口。尤其是本次大赛更新后，更加规范公平的规则和大众化的参与条件，为快乐国赛不断输入新鲜血液提供了重要动力。

而对于整个电竞行业来说，《欢乐斗地主》覆盖了海量的各个年龄段的用户，以及低门槛玩法带来的普及潜力，这也在不断打破“玩家与电竞观众”的关系不是一对一的对应关系”。并帮助整个电子竞技行业不断推动全民电子竞技的落地，让快乐全运会成为群众性电子竞技赛事的标杆。

更重要的是，《欢乐斗地主》敢于通过快乐全民大赛进入全国电子竞技，这说明比赛具有相对的包容性。这种普惠性让《欢乐斗地主》场电竞赛事融入各行各业，辐射到更多潜在电竞用户，吸引和带动更多行业进入赛事体系，持续为合作伙伴带来市场价值。

当全新升级的赛事内容、不断拓展的内容、合作生态以及产品本身庞大的用户基础有机结合时，《欢乐斗地主》有望建立自己的电竞赛事生态系统。届时，我们或许就能看到电竞圈又一匹黑马的诞生。

结论