2018微信小游戏月活跃用户排行榜：31款月活跃用户过千万，远超APP游戏

元旦已经过去，春节还没有到来。本届始终是总结过去一年行业成绩和发展的回顾期。近期，多家第三方数据机构发布了年度榜单。本周Quest Mobile 发布了一款《中国移动互联网2018年度大报告》。

除了惯用的MAU作为维度编制全网最受欢迎应用榜单外，今年Quest Mobile报告还涵盖了小程序和小游戏领域，发布了前200名小程序榜单按用户规模。

为了方便观察和分析，GameLook特意从榜单中提取了小游戏。据统计，2018年微信小游戏呈现出以下特点：

MAU超过1000万的小游戏

截至2018年12月，月活跃用户数千万的游戏相关小程序有31个，月活跃用户数500万的游戏相关小程序有52个。

相比之下，同一份报告中月活跃用户超过千万的APP手游仅有19款。单纯从数量上看，千万级用户的产品小游戏遥遥领先于APP手游。这在一定程度上体现了小游戏的独特优势。

造成这种情况的原因其实也不难理解：

核心点就是小游戏引以为傲的“无需下载，点击即可玩”的特点。去掉了下载步骤，大大降低了用户进入游戏的成本和心理负担。另外，小游戏的小体积也很不错。小游戏的点击转化率比手游高一个档次；同时，微信的10亿月活跃用户与Quest Mobile的11.3亿全网月活跃设备非常接近，使得小游戏与手游用户板块具有同等规模；最后，微信小游戏的发展起步较晚，目前绝对数量还不如手游。更少的用户选择会产生更多的漏斗效应。现象级产品寥寥无几

虽然手游在千万级用户产品的竞争中远远落后于小游戏，但在现象级产品（5000以上MAU以上）指标上，小游戏与手游仍有一定差距。

例如，截至2018年12月，月活跃用户数超过5000万的手游产品有4款，其中《开心消消乐》、《绝地求生：刺激战场》、《王者荣耀》等3款产品的月活跃用户数超过1亿。小游戏中，唯一月活超过5000万的产品是微信官方推出的《跳一跳》，目前还没有月活过亿的产品。而且，《跳一跳》 5054万MAU也相当于低空飞行过关。

应用游戏市场MAU排名

由于现象级产品之间的巨大差距，月活过千万的同一款产品，手游总MAU为7.8亿，而小游戏MAU为6.4亿。手机游戏成功回归。

保温困难

除了现象级产品数量相对较少之外，小游戏曾经的现象级产品也难以维持热度。例如，《跳一跳》在2017年底上线后三天内DAU突破1亿。2018年4月，Quest Mobile指出，《跳一跳》累计活跃用户为3.89亿。然而，到2018年12月，Quest Mobile统计口径中《跳一跳》的MAU数量仅为5000万。

当然，《跳一跳》是一个不恰当的例子，因为《跳一跳》是第一个在线小游戏，其结果即使是其本身也很难复制。随后，随着在线小游戏数量的增加，《跳一跳》 活跃用户的减少其实也是合理的。

但其他现象级产品就不一样了，比如第一款月收入过亿的小游戏，《海盗来了》。 2018年7月，官方透露峰值DAU已突破2000万。它还在12 月份的Quest Mobile 排行榜上名列前茅。其中，《海盗来了》 MAU已经不足千万。还有《物理弹球正版》。 2018年6月，MAU接近1500万，但半年后只剩下726万，活跃用户流失一半。

小游戏无需下载、体积小，既带来了快速获取大量用户的优势，也带来了玩法简单、内容少、难以留住用户的劣势。微信官方表示，小游戏是创意体现价值的平台。如何用真正的创意而不是传统的填充内容留住用户，是所有小游戏开发者都需要考虑的问题。

盒子基本消失了

自2018年8月中旬以来，微信小游戏官方团队首次在《致小游戏的一封信》明确表态对小游戏盒子的不支持态度。小游戏盒子基本上已经被提前判了流放。

从Quest Mobile整理的榜单来看，小游戏盒子已经基本消失。型号只有三个：819万《超热门游戏盒子》、684万《任你玩游戏盒子》、516万《土豆游戏盒子》。小游戏盒子还没有一个月活跃用户进入千万级别。规模营地。

相信未来，微信调整后留给小游戏盒子的生存空间会越来越小，小游戏盒子不再是值得过度投入的方向。

小游戏盒子出现的主要原因是微信小游戏的去中心化导致分发效率未能达到开发者的预期。不过，微信7.0.3版本近日更新，在小程序中增加了全屏下拉页面，变相增加了小游戏入口。

在1月9日的2019微信公开课上，微信增值业务部副总经理孙春光也宣布，将通过丰富社交关系链、优化搜索体验、和种子用户计划。从这些举措来看，微信遏制小游戏盒子、构建健康生态的决心基本不用怀疑。

以下为Quest Mobile报告原文清单：