大批游戏厂商涌入直播间带货

游戏厂商齐聚直播间推销产品

宇宙末日直播，世界冠军梅西也逃不掉。已经四夺LOL世界冠军的Faker（李相赫）依然要追随罗马人。

来源：抖音

有网友表示，Faker正在向职业生涯第五个“销量冠军”迈进。有网友表示，如果说第四个冠军是属于自己的队友的话，那么这第五个冠军就是属于直播间里的家人了！大家准备好321，上传链接！

来源：抖音

据了解，这是游戏厂商英雄联盟6月23日在抖音举办的一场直播活动，由Faker亲自主持，宣传自己的新名人堂皮肤。

当然，网友们也乐意为自己的爱好付出代价。截至直播结束，销售额已突破惊人的1700万元大关。

直播期间，一款售价6元的皮肤礼包共售出94.1万套，销售额达564.6万元； Faker的“签名版联盟不朽阿里礼包”累计销售额约为379万元。

大多多数据显示，6月23日，这场直播的GMV达到1000万至2500万元，成为当天抖音直播榜第一名。

打多多数据

除了英雄联盟之外，其他游戏厂商也开始涌向直播间带货。就在6月22日，穿越火线还在快手平台推出了直播活动，还邀请了麻哲、Hishi、火鲜美等知名游戏主播带货。

最终数据显示，直播间观看人数突破1200万，带来的总曝光量高达7200万，30分钟销售额突破1000万元，3小时订单量突破60万。

同时，本次直播带货全网曝光量超亿次，相关话题两度登上快手热搜榜。

在这个存量时代，几乎所有行业都可以在抖音上进行重塑。如今领先的产品配送公司东方精选就是一个很好的例子。如今的产品带货直播间也成为了游戏厂商的必备品。土地。

当然，在短视频平台上，游戏厂商也表现不俗。第三方数据显示，仅抖音就有37家游戏厂商推出直播。

根据5月份游戏厂商统计，010-3万、010-3万单月GMV为1000万-2500万；而排名第三的《永劫无间》的GMV为100万-250万。

据了解，《无畏契约》早在2022年双十一期间就尝试通过直播带货，主要卖皮肤外观和动作特效，并实现单场直播销售额过百万。

飞瓜数据显示，《蛋仔派对》在2024年上半年共上线15场直播带货，累计直播销售额超亿元，场均销售额在1000万至2500万之间。单场数据非常亮眼。抖音连续五次夺得游戏直播月度榜单冠军。

此外，公众号《永劫无间》将于2023年下半年共推出17场直播带货，累计直播销售额1000万至2500万。

不过，目前游戏厂商带来的产品选择还比较“有限”，主要是游戏本身衍生的产品。但未来可以将选品专业化，延伸至日用品、食品饮料等一般品类，这样可以扩大受众群体。需要注意的是，售后服务问题需要高度重视。

游戏主播也开始带货上节目

当然，不仅游戏厂商在直播间带货，游戏主播也开始带货，一大批主播在短视频平台蓬勃发展。

据了解，去年8月，前“斗鱼一哥”栩栩宝宝在抖音首播。数据显示，直播总观看人数达6011万人，平均在线人数170.8万人。

今年，栩栩宝宝开启直播带货。该公司带货的直播间名为“马猴潮精选”。 6月5日，栩栩宝宝出现在直播间，人气最高达到20.3万。

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在送货的同时，栩栩宝宝也开始和粉丝互动、开玩笑。介绍完产品后，现场进行了才艺表演，他的小主播们也开始活泼地跳舞。

据了解，“麻猴超选”已于5月份试水并推出产品。 5月，举办6场直播试运营。除了5月20日恰逢520大促活动实现了100万-250万元的GMV外，其他场次的直播GMV数据都比较平均，最高GMV也只有25万-50万元。

6月1日，“魔法超选”刚开始运营，就推出了首场直播带货。总GMV 1000万-2500万，直播销量10万-25万。也出现在单日带货排行榜上排名第一。

前YY平台大主播阿哲于6月21日在抖音首次直播。抖音新数据显示，单场观看人数突破千万。一周之内，该账号粉丝数量突破103万，位居周关注榜第一。

目前，在抖音这个巨大的流量领域，无论是游戏厂商还是主播都有可能找到新的增量。

平台与游戏厂商的双向争夺

对于平台来说，无论是游戏主播还是游戏厂商都乐于加入。当然，这也是一个双向的旅程。

对于平台来说，不仅可以丰富平台内容生态、弥补短板，还可以增加用户活跃度和对平台的忠诚度。

今年，快手已与多家游戏公司合作。 4月20日，快手直播宣布穿越火线系列产品达成战略合作，成为穿越火线系列电竞官方短视频合作平台。

来源：快手

6月21日，快手宣布加入PEL和平精英职业联赛。 2024年PEL春季赛期间，快手平台共有5000万人观看赛事直播，赛事累计观看次数1.2亿；与此同时，近5000名主播发布了春季赛相关视频，总播放量超过6亿次。

今年1月，抖音宣布将投入超过50亿元资源推动小游戏发展，包括人才补贴、项目支持、运营补贴、广告补助等全方位支持。