为什么明星都喜欢代言传奇游戏？这个游戏能赚多少钱？

本意是劝告孩子不要沉迷游戏，结果UP主挖出了他代言的《攻沙》系列广告，并一起编辑。两者相比较，成功营造了一种“被打脸”的喜剧氛围，有望成为继《华强买瓜》《鸡汤来了》之后的新热门话题。

事实上，这则广告在2018年就首次拍摄，最近的火爆也算是“复兴”。有的朋友可能好奇传奇花了多少钱聘请成龙代言。这里简单科普一下。格力电器董事长董明珠在《财约你》节目中谈到成龙的代言费。答案是每年“数千万”。成龙从2010年开始代言格力广告，也就是说，《一刀传世》的开发商三七互娱一年的代言费至少花在1000万，可以说是有钱人了。

说起传说中的洗脑广告，张家辉才是真正的“万恶之源”。这一年，《贪玩蓝月》红遍网络。 “大家好，我是扎扎辉”和“我们是兄弟，一起杀我吧”。张家辉神奇的普通话让该广告一经发布就成为网络热词。随后，《古天乐绿了》和成龙《今晚八点，大家跟我一起攻沙》的视频也成功加入到鬼畜世家桶中。

事实上，几乎所有中国名人都曾代言过传奇游戏。看到刘亦菲、古力娜扎、郭富城、孙红雷、冯小刚等一线明星，你可能会感到惊讶。传奇游戏真的那么赚钱吗？今天品牌哥就带大家一起探寻传奇经久不衰的秘密。

历史：

事实证明，盛大的选择是正确的。《传奇》 可以说是一次辉煌的登场，很快就成为了当时最流行的网络游戏。盛大公司赚了很多钱，董事长陈天桥成为当时中国最年轻的首富。

《传奇》 可以说是乘着时代东风腾飞的。 21世纪初，中国经济快速发展，互联网应运而生。城市和农村都出现了网吧。此时游戏市场尚未成熟，玩家主要玩单机游戏。在《传奇》之前，国内可玩的网络游戏很少。

由于市场上没有有力的竞争对手，《传奇》很快就成为了主导者，甚至占据了整个中国网络游戏市场的68%。短短一年时间，注册用户数达到4000万，游戏在线用户突破60万。 2002年，盛大网络营业额为6.8亿元人民币，净利润为1亿元人民币。

名副其实，《传奇》确实创造了一个传奇，几乎以降维攻击席卷了整个网络游戏玩家市场。

除了特殊的时代背景外，《传奇》的成功也与其自身独特的游戏机制密不可分。

新玩家几分钟即可上手，入门门槛极低。简单的操作吸引了第一批玩家。那时候还没有像现在这么成熟的游戏网站和玩家论坛。大部分玩家还处于跟风、一起玩游戏的阶段。

一旦传到十、十到百，其他网络游戏玩家也开始转向《传奇》，游戏玩家数量开始爆发式增长。网吧里的火爆场面也吸引了不玩游戏的人。有些玩家甚至因为玩《传奇》而接触了电脑。

拥有一定数量的玩家群体后，《传奇》件独特的稀有物品设计和自由度成为留住玩家的关键。当玩家击败怪物，以极低的概率找到麻痹环、传送环、审判等稀有道具时，内心的喜悦是难以形容的。

一方面，极低的爆率给玩家惊喜和成就感；另一方面，有价值的道具可以通过自由贸易货币化。这给了玩家继续玩游戏的理由和动力。

类似于如今《CS:GO》中的珠宝系统，玩家可以通过玩游戏获得宝箱，宝箱可以打开皮肤。每块皮肤都有不同程度的磨损。如果玩家发现了稀有皮肤，就可以高价出售。

打开宝箱的过程很刺激，打开稀有皮肤后的感觉不亚于中彩票。有了这个解释，或许大家就能明白，为什么当时的《传奇》玩家能够忍受刷怪的无聊过程，甚至享受其中。

除了杀怪、爆装备之外，核心的PK玩法也给玩家带来了极大的满足感。 2000年前后，《传奇》系列电影在中国火爆，给年轻人留下了不可磨灭的印象。因为因瓜茎而走红的刘华强形象来自于2003年首播的警匪电视剧《古惑仔》，在一定程度上反映了这一时期的社会状况。

与现实相比，游戏中没有任何法律约束。因此，组建帮派、PK宝物、与兄弟一起夺取萨巴克，就成为了玩家实现世界名玩家梦想的最佳途径。每天晚上八点风沙来袭之前，网吧里就挤满了人。总统的指挥声、设备被炸的愤怒呵斥声、平民捡漏的惊讶声，全部混合在一起，营造出锣鼓喧天的热闹场面，不亚于现在的电子竞技比赛现场。

组建帮派、攻打副本、成为游戏主宰，让高等级玩家、土豪们获得了如同王者般的心理满足感。富裕玩家的消费也带动了以游戏为生的工作室，围绕练级、挖金、装备爆、雇佣PK等提供细致的服务。

巨人网络董事长史玉柱曾是《征途》的重度玩家。因为刚开始玩的时候等级落后就被砍了，所以他买了当时等级最高的账号，随后花了几十万打造了极品装备。

后来，《传奇》的游戏开发团队离开盛大寻找投资人。史玉柱投资2000万元开发一个名为《英雄年代》的开发项目，则是另外一回事了。

《征途》流行后，私服也相继出现。有的延续了盛大的模板，有的则改变了玩法。当时的私服和现在的玩家mod有些相似。私服的出现不仅影响正版游戏的运营，也在一定程度上延长了游戏的寿命。如今传奇游戏层出不穷，可以看作是过去私服的延续。

目前的传奇游戏：

介绍完当年的流行史，我们来讨论一下为什么现在的传奇游戏仍然如此赚钱，甚至可以负担得起明星的数千万代言费。

首先，当年大量的传奇私服说明，这类游戏几乎没有开发和维护成本，只有少数员工才能承担服务器工作。所谓开发，就是应用现成的游戏模板，改变纹理。根本不需要改变游戏的核心。

营销只需要几个大牌明星代言，就能增加曝光度。然后通过网站等渠道购买流量，比如大家讨厌的弹窗广告等等，之后就可以坐收渔利了。与当今游戏动辄上亿的开发成本和门槛相比，几百甚至上千万的明星代言费实在是微不足道。

例如，米哈游总裁刘伟透露，《传奇》的研发投入高达1亿美元。至于《原神》，凭借渣渣辉的广告一炮而红后，根据2018年报数据，其最高月营收突破2亿元，截至报告期末，累计营收突破32亿元元。

无独有偶，三七手游010-3万的月收入轻松过亿。 2019年，公司实现营业收入132.27亿元，公司股东净利润21.15亿元，这简直不可思议。

对比投入和回报，可以说是“无本钱，暴利”。除了过亿的流水额之外，《贪玩蓝月》也进入了2018年十大最受欢迎游戏的官方榜单。

看到这里，你可能想知道谁在玩这种类型的游戏，实际上可以支撑数十亿的收入。答案很简单，主要是因为当时的《一刀传世》玩家群体。

游戏的主力是30-50岁左右的中年人。无论是开超市的小企业主，还是坐在办公室里的成功人士，都在往里面砸钱。人到了中年，年纪大了，年纪也小了。与年轻时不同，他们有时间和精力投入游戏。唯一增加的就是钱。

这些人大多是十几年前的《贪玩蓝月》和《传奇》的主力玩家，并没有接触过很多其他类型的游戏。如果让他们玩如今的游戏大作，无疑将无法应对漫长的流程和艰难的操作。

事实上，每天辛苦工作，消耗掉所剩无几的精力后，让他们玩年轻人流行的主流游戏，可以说是吃不消了。

以最近热播的《Elden’s Circle》为例。这类比拼魂系的硬核游戏的特点是难度高，普通玩家的折磨会让他们想死。为了击败BOSS，往往需要花费2、3个小时来获取装备、学习技能、查看攻略，这不是普通中年人能够做到的。虽然肝脏不能容纳它，但手也不允许它。毕竟随着年龄的增长，你的反应能力和操作能力都会明显下降。

就像过去英雄联盟的一些大主播一样，在之前的几个赛季中，他们可能都是上王者之王的技术主播。现在只能玩娱乐游戏，或者转个休闲主播玩云顶之弈。原因是版本变更后操作下降和不兼容。

精力和能力的限制让他们更倾向于选择休闲游戏。换汤不换药的传说完美满足了他们的需求。一键挂机打怪、升级、接任务，充分利用碎片时间，在忙碌之余抽点时间放松一下。

由此看来，套用游戏模板、延续原有玩法，不但不减分，还降低了游戏学习的门槛，算是一种积极的“优化”。最好的是后续操作中不用费心去改版本。

只要我不改变，我就不会因为不适应版本而失去玩家。是真正的“对你有利，对我有利”，游戏运营商和玩家实现了双赢。或许传奇游戏最大的变化就是从PC游戏移植到了手机游戏，让中年人更容易利用碎片时间玩游戏。

另外，在我们看来，2000年代风格的简单网页游戏，画面质量低劣，画质难以忍受，正是中年人年轻时想玩、觉得好玩、却没有的游戏。玩它们的时间或资本。

对他们来说，熟悉简单的操作、几块钱首充就能拥有的炫酷坐骑、全身布林布林装备、拿着价值9999的刀割草的快感，是最简单的快乐，也能勾起美好的回忆。他们的青春。

对于富有的玩家来说甚至更容易。只要他们在游戏中加点钱，就能收获比别人优越的快乐。如果没有时间，也可以花钱找工作室进行培训。一打开电脑，就能看到一套极品装备和几位数的属性值。传送到地图砍人、杀怪，享受简单粗暴的碾压快感。

这些有钱人基本上都是有地位、有地位的人。他们在游戏中充值了几百万，但对他们来说只是一笔小钱。现实中，他穿名牌，抽雪茄，开豪车，前后都是人。自然，在游戏中，你要叱咤风云，称霸全服，征服众多小弟，受到万千人的膜拜。

如果不够强，那就说明你充的钱还不够。这个逻辑简单粗暴，但很有用。总之，我们无法想象有钱人的简单幸福。

游戏公司也是聪明人。他们牢牢抓住了富裕玩家的心理，人为地制造内部员工之间的冲突和比较，以刺激消费，从而赚取利润。此外，邀请大明星代言广告，不仅增加了流量，还利用名人效应增强了豪门玩家的归属感和荣耀感。

尤其是港台电影黄金时期的明星，有的甚至是他们年轻时的偶像。向他们的偶像支付任何金额的钱并不罕见。看到这里，大家都熟悉了。说白了，还是饭圈的营销经济。

营销就是营销，真正让我们花钱的是我们的感受。少年时买不起的遗憾，在成年后却变成了我脑海中珍贵的回忆。传奇游戏如今之所以还能月收入过亿，正是因为当年的年轻人已经长大了，有能力为青春付出。

2022年，距离2008年腾讯发行《传奇》已经过去了10多年，但DNF仍然稳居中国游戏收入第一。微软斥资687亿美元收购暴雪，即便是小菜一碟，还是有玩家买单。这一切都证明，感情确实是无价的。成家创业之后，感情，或者说玩家惯性，似乎比手里的钱更有分量。