导读

2009年5月，腾讯在其社交平台QQ空间上发布了一款经营模拟休闲游戏——QQ农场。游戏玩法模拟了现实中农民伯伯种植农作物的方式：清理土地——播种——施肥——浇水——除草——防虫——收获。当时，为了防止别人偷菜，有人特地定了闹钟，以便一大早菜做好了就起床收菜。 “你今天偷菜了吗？”成为当时网上大家普遍的问候语。同时，凭借《QQ农场》的人气，腾讯在2009年第三季度成功突破3亿用户大关。

马化腾

01 偷菜游戏的诞生

2008年3月，一群刚毕业的大学生创办了一家名为“五分钟”的公司。创始人为CEO高少飞、COO徐成、程彦辉。该公司被命名为“五分钟”，其实体现了他们的游戏理念，即一款游戏可以在五分钟内玩完。这个理念也决定了他们产品的特点，就是每个人都可以玩它，玩一个游戏。局不会花太多时间。随后开心网上线，主打社交和休闲游戏。

开心网

2008年11月，上海五分钟网络科技有限公司开发并发布了一款模拟经营休闲游戏《——快乐农场》。首发于校内网，并用于开心网、百度、腾讯、51、Facebook等平台为渠道，快速进入玩家视野。短短一周时间，这款游戏就进入校内网外挂应用前十。到圣诞节前后，日活跃用户数已突破10万，两个多月后迅速突破100万。不到一个月的时间，开心农场就被评为当时“全球最受欢迎的社交游戏之一”，上海五分钟网络科技有限公司也随之走红。

快乐农场

在《快乐农场》游戏中，用户扮演农民的角色，管理自己的农场。他们可以根据自己的喜好在自己的农场耕种土地，种植各种蔬菜和水果。游戏中，用户每次执行除草、杀虫、浇水等动作即可添加2点经验值，每天可累计150次，其中包括除草、杀虫、浇水好友。根据不同作物的不同生长周期，每次收获作物所获得的经验也不同。每购买一件装饰品，您就可以获得一项额外的经验。这种简单新颖的玩法让很多人一时间玩得不亦乐乎。每天闲暇之余可以打理自己的农场，也可以时不时偷一些朋友种的蔬菜。这真的很有趣而且令人兴奋。

02 开心农场有多火爆？

2009年至2010年，根据相关数据调查，开心农场最火爆期间，游戏注册总人数约为7000万，同时在线活跃人数为2300万。当时开心网注册总人数仅约9000万，同时在线活跃总人数约3000万。也就是说，绝大多数开心网用户登录开心网都是为了开心农场。开心农场这个简单的游戏直接支持整个开心网用户群。

快乐农场

夸张地说，当时，小到60岁的老奶奶，小到10岁的孩子，都喜欢趴在电脑前，从开心农场“偷菜”。当时玩开心农场的“盛况”可以用以下几句话来概括：“当时我到办公室第一件事就是偷菜，公司里的同事都在玩开心农场”开心农场，算着时间去收、偷菜，连上班都懒得去，后来公司只好封杀开心网，结果开心农场凭借着强大的传播力和号召力，成功了。成为中国排名第一的社交游戏，一时间风头无双。

03 腾讯买断开心农场

2009年4月，五分钟公司遇到了一个非常棘手的问题。快乐农场接入腾讯后，由于腾讯的用户基数过于庞大，加上五分钟公司后端开发技术有限，快乐农场在腾讯运行时经常卡顿，严重影响用户体验。与此同时，五分钟公司除了运营《快乐农场》外，还开发其他游戏，因此面临着资金短缺的问题。 2009年春节前后，腾讯的唐道生注意到了这款热门的《开心农场》游戏，开始考虑将其引入QQ空间，进一步增加QQ空间的用户数量。

腾讯借此机会向五分钟提出了三种合作方式：1）一次性购买代理权； 2）所有收入按比例分配； 3）腾讯承诺保证最低收入，达到一定基数后实行封顶制度。最终，CEO高少飞选择了买断方式并签署特别协议，五分钟公司以300万元将快乐农场的全权出售给腾讯。腾讯对腾讯频道开心农场享有包括更新游戏、更名等全权酌情权。五分钟公司不得对游戏和删除的游戏有任何异议。多年后，高少飞回忆道：“谁也没料到后来会这么疯狂”，这成为了这位年轻企业家一生中最大的遗憾。

2011年之后，随着整个社交网络游戏的衰落，再也没有开发出《开心农场》这样重量级的游戏，五分钟公司就陷入了停滞。 2012年12月28日，五分钟公司正式宣布即将破产。 2013年8月20日，开心农场正式宣布下线。

04 QQ农场诞生

2009年5月22日，《开心农场》在QQ空间上线。上线首日，巨大的用户流量让游戏服务器不堪重负。这在腾讯历史上从未有过。腾讯紧急召集最精英的程序员重写该软件。截至6月1日，农场日活跃用户数已达500万，分配给《开心农场》项目的服务器全部满负荷运行。虽然技术团队不断优化，但显然又面临溢出的危险。张志东很快就一次性批准了近千台服务器，并回复道：“我很高兴看到我们的社交游戏（SNS游戏）已经开始有了商业模式，并具有了可观的规模经济。”

2009年8月，《开心农场》正式更名为“QQ农场”。同时，新版本增加了农作物品种，并将QQ会员黄钻服务系统与“种子”、“农药”等虚拟道具的购买全面打通。腾讯网站上原本属于快乐农场的数千万忠实用户已成功转化为腾讯“QQ农场”的忠实用户。此后，QQ农场的玩家数量急剧增加至每天100万，他们的在线和空闲时间都超过了之前的所有经验值。 2009年下半年，腾讯新增服务器4000多台，达到《QQ农场》台。