火猫 2016年直播平台走在风口的一年，未来将走向哪里？
《女子学园》剧照
这个时代已经成为一个人人都是主播的时代。 餐厅里时不时有美女对着手机屏幕谈笑风生，十有八九是她在直播； 各种发布会、活动、派对上，场内更是挤满了拿着长短自拍杆进行直播的网红。 每个角落……随之而来的是直播行业的野蛮生长和混乱。 个人主播使用层出不穷的吸引眼球的内容，涉及色情、毒品、暴力和好奇心。 为了点击、礼物、网络名气，他们的道德一次次被破坏，一次又一次无力抱怨。
2016年是直播平台走在前列的一年，也是它们寻求突破的一年。 过度依赖“有钱人”打赏的节目模式、斥巨资签约游戏主播的模式，由于内容严重同质化，正在失去吸引力。 未来直播将走向何方？ 未来，吸引普通用户的直播市场规模将远远超过“富人”的时长。 直播需要在满足海量用户需求的内容上寻求突破。
《女子学园》剧照
让普通用户无需过度付费，即可轻松获得与“有钱人”一样的存在感和娱乐体验。 对此，头部直播平台纷纷选择以“直播综艺”为突破口，挖掘普通用户的互动体验。 同时布局直播生态布局。
基于直播的互动性，直播平台的长期用户通过与平台和主播的强互动来寻求存在感，获得有趣的娱乐内容，放松身心。 通过多个直播平台的尝试，已经证明，基于强互动、趣味性的直播内容不是随随便便就能制作的UGC内容，而是需要精心策划和制作的PGC内容。
因此，不少直播平台开始试水直播综艺领域。 然而，已经推出的直播综艺大多只是简单模仿电视综艺内容，而是采用直播平台播出的静态解读方式。 虽然用户可以通过发弹幕、刷屏送礼物等方式实现用户与主播之间的简单互动，但用户并没有感受到较强的参与性和互动性。 同时，直播节目也有很大的局限性，包括无法剪辑制作不佳的作品，缺乏综艺节目的后期特效。 此类节目暴露了制作中的更多缺点，包括节奏缓慢、互动僵化、干扰较多以及镜头切换突然。 等待。 因此，长期以来，绝大多数专业传统电视综艺工作者对直播综艺的质量都持观望或否定的态度。
近日，火猫直播推出的一档美少女互动养成的纯直播综艺节目《少女学院》引起了电视节目圈的广泛关注。 首先，这是直播行业首档与卫视综艺节目制作团队合作的节目。 直播综艺无论是内容还是节奏都达到了录制综艺的水平，直播质量远远超过同行业同期推出的直播综艺水平。
《女子学园》剧照
《少女学院》在直播内容上做到了传统综艺每2-3分钟一次的强节奏，也将互动环节设计得像连环游戏一样有趣。 普通用户与节目、主播之间的互动是“游戏规则”的一部分。 普通用户可以推动节目的发展，影响节目的走向，影响主播的停留。 这大大增强了普通用户的参与感和娱乐体验，并鼓励用户长期留在平台上。
《女子学园》的制作团队要求每一位工作人员都有电视综艺节目的制作经验。 想法是，虽然直播综艺的玩法与传统综艺略有不同，但并不意味着直播综艺不需要专业性。 综艺节目的逻辑和原理是共通的。
由于《女子学园》节目是传统电视综艺艺人首次尝试直播，因此引起了电视圈的广泛关注。 其中，原湖南卫视《天天向上》导演、《杰出中国人》主创徐晓东导演更是亲临班级。 作为专业制作人，徐导在观看了节目的整个录制过程后，不仅频频对节目内容点赞，也对节目制作的专业性给予了高度肯定。 参观结束后，徐主任表达了自己的理解和看法。
徐晓东在《女子学院》直播
记者：徐主任看了《女子学园》。 我们来简单评价一下这档直播综艺吧。
徐导：嗯，我看了现场录音。 总体感觉是整个制作团队非常专业，包括从硬件到软件。 更重要的是，导演的很多操作和处理手法都和我们相似。 传统电视台制作的综艺节目保持了很大的一致性。 就专业操作技术而言，绝对是目前直播综艺中最先进的。 对于目前推出的所有直播综艺来说，各个团队都在探索如何让这档直播综艺变得好玩、有趣，同时达到一定的专业水平。 水平，我认为在这方面，《女子学园》的水平可以称得上是当前直播节目中的领先代表。 另外，我看了这部剧的剧本，设计思路非常清晰。 他们在交互、流程、程序逻辑方面都非常专业。 充分体现了一支顶尖电视综艺节目制作团队的水平。
记者：您对直播平台综艺现象有何看法？
徐导：首先现在越来越多的直播平台都在尝试做直播综艺，因为我们都可以看到，如果直播平台只生产一些有机的内容，那么节目模式现在已经达到了饱和，所以大家他们都在寻找突破口。 目前能看到的突破方式就是做直播综艺。 可以看到包括斗鱼、来风等在内的很多平台都开始尝试一些直播综艺。 所以我认为火猫直播平台这次通过制作《女生》《学校》进行的探索是一个非常正确的选择，也取得了比其他平台节目更高的制作水平。 当然，目前各平台都在探索，我们作为传统电视人也很期待。 我们希望《女子学园》这档节目能够成为爆款，成为一种现象，成为直播综艺行业的代表。
记者：能否谈谈直播综艺未来可能的发展方向以及您对发展的看法？
徐导：我想从以下三个方面分享一下我对直播综艺未来发展方向的看法。 首先，我认为从从业者来说，越来越多的专业传统电视人会加入直播综艺的潮流，产生很多好的直播内容。 第二，我认为内容会越来越专业化、垂直化。 比如《女子学园》已经是专业垂直内容的雏形。 它代表了一种节目内容方向，但是其他垂直内容也会出现，比如旅游、艺术和美容等，在很多垂直类别中，专业的直播内容将会越来越多。 第三，在技术方面，越来越多的新型直播技术将会出现来辅助，这不仅会复制传统电视综艺节目的专业技术手段，还会有一套专门适合直播综艺的技术。 是未来产生的直播综艺的技术装备和手段。 所以综上所述，无论是在硬件还是软件方面，包括节目形式上的突破，直播综艺未来都有很大的发展和塑造的空间。 目前我们看到很多直播平台都在争夺这块蛋糕，所以我认为火猫直播平台的这次专业尝试是一个非常正确、成功的探索。
记者：我们都知道火猫直播是一个聚集了大量国际国内顶级电子竞技赛事的平台。 现在我们尝试打造一档直播节目《女子学园》，布局泛娱乐行业。 您如何看待火猫直播的理念和优势？ 它是什么？
徐总监：其实像火猫直播这样原本定位在传统电竞内容直播基础上的平台，会逐渐向泛娱乐领域发展布局。 因为火猫直播通过在电竞赛事领域的精耕细作，积累了良好的流量基础。 换句话说，火猫的优势在于拥有电竞带来的大量受众，而目标就是如何横向挖掘这些用户。 需求，使他们停留更长时间，同时吸引新的非电子竞技用户的到来。 火猫直播布局泛娱乐内容是一个非常正确的尝试，因为通过电竞赛事的号召力流入的用户群体，会因为优质的泛娱乐内容而留在平台上，成为一个平台更长的观看时间 固定用户，而不是仅仅因为某个事件才来到平台观看。 电竞用户数量虽大，但仍有其局限性。 泛娱乐内容的需求是所有用户的广泛需求，与观看电竞的需求并不冲突。 观看电竞内容的老用户会留在观看泛娱乐内容，非电竞用户也会被泛娱乐内容所吸引，以满足他们的社交、互动和娱乐需求。
徐晓东与《女子学园》制片人赵锦燕现场讨论
