光明如实和《深海》共同开启“寻宝之旅”
▣ 作者 张晓琪 | 4A广告首页（ID：aaaaggtb）
“二次元营销”正在成为品牌进攻年轻市场不可避免的话题——
尤其是在经历常规脱敏、屏幕失灵、社交疲惫等沟通困难时，越来越多的品牌将目光转向新的营销路径，希望通过更年轻、更相关的沟通方式来建立和锁定目标受众。 与观众的情感联系。 与中国漫画IP的跨界合作是当下最流行的方式之一。
一是中国漫画市场规模不断扩大。 《大圣归来》、《白蛇传》等中国漫画作品纷纷登上大银幕。 品牌可以在不同的国漫作品中找到与受众沟通的切入点； 其次，在当前的国漫市场上，已经有不少成熟的国漫IP拥有极其忠实的粉丝群体，他们更愿意为国漫相关内容“付费”。
在这个国漫流行的时代，光明真相也选择与《深海》结成跨界关系，邀请用户走进剧场，共同踏上“纯净真相，多彩深海”的主题之旅。
打造高度兼容的国漫联名
光明如知与“深海”共同踏上“寻宝之旅”
国漫联名已成大势所趋，但要做到独特、高度融合却并不容易。 但光明如是与《深海》的合作却可圈可点。
1、匠心与实力的匹配
一次引人注目的合作可以说是品牌自身“热销”功底的基础。 当高端乳制品浪潮袭来时，光明乳食以品质为核心，用十年匠心打造丰富口感。 先后推出光明乳石纯发酵乳、光明乳石高蛋白发酵乳等产品，成为无添加剂酸奶的先行者。
“深海”的出现，早在《姜子牙》预告片发布时，就如同震撼的一幕一样令人难忘。 经过七年打磨，《深海》秉承精益求精的精神，力求在画面和视觉上做到“完美”。 这种工匠精神与光明祖师十年来对高品质酸奶的追求是一致的。 相互赋能的品牌力量和叠加效应，让这个联名品牌具备了“爆款”的潜力。
2、精神内涵一致
品牌联名不仅要注重具体的图形符号，更要注重品牌联名深层次的内在精神。 《深海》的出现可以说是中国漫画题材的一次大胆突破。 通过讲述主人公意外进入深海并与之遭遇的独特人生旅程，将抑郁症这个特殊群体带到了前台。 由此，我们可以看出《深海》的“独特之处”：它不是热门话题，而是当下中国漫画中的一股清新之流。
此外，电影中的细节和画面呈现也让大众看到了不一样的世界，不仅颠覆了人们对深海的“黑暗”认知，也让大众看到了“深海”所走过的充满挑战的道路。进入中国漫画市场。 。
这种独特的风格也是明亮而真实的精神面貌。 与其他品牌以大众需求为导向做产品的理念不同，光明如智不随波逐流，而是坚持追求自身品质，用实力赢得高端人群的信赖。追求生活品质、酸奶中度/重度消费者。 ，并愿意为此付出代价。 不落俗套的《深海》和光明如止的精神统一也是本次合作的亮点。
3、可比技术创新
在激烈的市场竞争中，品牌联名还需要考虑相关性、震撼性等因素，以及如何吸引消费者的注意力。 作为酸奶行业的“纯粹主义者”，光明乳士本着“纯粹如初，珍贵如初”的理念不断创新，不断推出新口味、新包装。 2012年至今，光明如知的产品已覆盖室内外饮用场景，还通过不断创新拓展了白桃味的口味来吸引消费者的眼球。
历时七年上映的《深海》也华丽升级了国漫画风。 首创“粒子水墨”技术，打破了飘逸飘逸的水墨与线条清晰的立体绘画之间的壁垒，创造出独特的艺术风格，带领观众一睹国产动画中前所未有的瑰丽场面，树立了里程碑在三维动画中。
可见，光明如知与《深海》的合作，打造了一场“由内而外、由浅入深”、优势互补的联合盛会。
滚动式全渠道内容扩散
渐进深度沟通引爆高转化
毫无疑问，品牌之间关于“私域流量”和“品效合一”的讨论非常热烈。 但所有品牌都面临着流量消失的困境。 因此，品牌在营销策略上想要脱颖而出变得越来越困难。
不可否认，消费者选择一个品牌是在头脑中建立认知之后的。 只有充分利用消费者心理认知的品牌才能成为赢家。 光明如真的沟通渠道做法值得一看：
1、影院资源IP支撑有助于提升行业知名度。
《快思考、慢思考》一书曾指出：人在生活环境中需要保持警觉，重复会引发认知发出的舒适感和熟悉感。 因此，品牌塑造用户心智可以从品牌广告的饱和度入手。
在《深海》上映之前，官方就已经推出了电影票抽奖活动，以吸引用户的关注。 那么，消费者四面八方看到的联名TVC也形成了流量转型。 奇幻瑰丽的画面与亮丽写实的产品曝光相结合，《深海》上映后形成的高爆光芒，也让观众通过这部TVC更多地了解了这个联名品牌。
为了让联名信息触达更多用户圈层，如光明依托全网资源矩阵，向各个平台“撒网”，包括线下影院场景、各大卫视平台黄金广告时段、甚至腾讯、优酷等各种视频播放平台的品牌补丁。 饱和的广告不仅将大众的注意力集中于此，也让品牌成为生活中不假思索的默认选择。
2、整合多元化KOL资源，高效收割流量
分层是当前消费群体的最大特点。 由于消费者是“社会动物”，他们的消费决策更容易受到圈子和周围人的影响。 因此，在社交平台上种草往往是品牌实现流量增长、获取消费者的最佳渠道。
在微博、抖音、小红书等多个平台上，以#pureTruthColorfulDeepSea#和#光真#为核心话题，不同类型的KOL将产品和场景高度结合，然后输出内容，包括官方媒体亲自上台将扩大这一共同努力的声誉。
在这个过程中，亮眼、诚信的产品可以辐射到多个圈层群体，潜移默化地占领用户心智，引发种草狂潮。 KOL聚合声音引发的热议，不仅让光明实现了与用户的精准沟通，也让《深海》触达了更多的用户圈子。
截至发稿，微博光明如是与《深海》联合话题阅读数据已突破9.1亿，抖音话题#光明如是#突破6000万。
3、利用周边刺激消费行为，形成长尾势能
凭借丰富精准的内容种植和流量导流手段，品牌积累了强大的影响力和潜力。 品牌营销的最终结果导致消费者决策和品牌成长。
光明如是与《深海》的联名，不仅是一种单向的沟通，更是一种双向的互动。 在光明正大的官方微信后台，用户只需回复相关关键词即可获得红包封面。
不仅如此，品牌还将产品的销售转化环节延伸至官方小程序，作为品牌传播矩阵末端的品牌私域。 各种限量周边赠品作为购买产品后的“奖品福利”，从而与消费者形成深度沟通，让消费者获得实实在在的“实惠”。
一方面，限量周边赠品活动促进用户消费行为转变，让品牌获得更多业务； 另一方面，多单合作，小程序积累的私域流量将不断反哺品牌，沉淀成品牌的长期资产。
在公域流量端，该联名品牌通过整合全渠道资源，实现与消费者的全方位沟通； 在私域流量端，光明如知也通过小程序的转化，实现了产品与效率的同步增长，形成了长远发展的路径。 打法。
以产品为导向 以需求为导向 国漫联名
为各方带来共赢发展
正如李奥贝纳所说：我们希望消费者说“这是一个非常好的产品”，而不是“这是一个非常好的广告”。 有效的品牌营销必须关注品牌产品。
光明如珠本着“纯净如初，珍贵如初”的品牌理念，坚持极致纯净的配方，让酸奶回归最纯粹的初衷。 采用优质原奶源和进口益生菌结合前沿技术，不仅给消费者带来更好口感的酸奶，帮助用户成为更健康的自己； 也让更多用户享受营养早餐、睡前、吃饭时间。 做出坚定的选择，变得聪明、诚实。
光明如是以优质产品为基础，与《深海》国漫合作，在值得信赖的产品基础上，还整合优质合作资源，加大品牌营销力，借助国漫IP的影响力，增强品牌对美好未来的定位。 广泛的用户圈子的知名度和影响力吸引了更多的中国漫画迷“入圈”，为品牌积累了长期的流量和产品效应。
《深海》也将通过与光明祖师师的合作，放大自身的IP价值，不仅扩大其触达的用户圈子，还能吸引更多的品牌联名为自身赚取流量，从而推动国漫IP的发展。 有很多可能性。
这个光明正大的联名足以引发大众对中国漫画的进一步探索，坚定消费者的文化自信和自豪感。 此次全方位的活动无疑会让更多的用户认识、了解这个品牌，从不同的角度开启国漫联合《深海宝藏》！
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